7.4  Phase 4: Kapitalwandlung (Fallbeispiel)

7.4.2  Fallbeispiel Max Muster e. K.: Marketing-Konzeption

a)  Marketing-Konzeption als Bestandteil des Businessplanes

Auf Seite UNT 2310 wurde dargelegt, dass eine bereits fundiert ausgearbeitete Marketing-Konzeption ein zentraler Bestandteil eines Businessplanes sein muss.

Zu folgenden Punkten sind in diesem Konzept Aussagen und Ausführungen zu machen (siehe auch Bild 7.06, Seite UNT 7311):

• Erkenntnisse und Schlussfolgerungen aus einer Marktanalyse (betreffs der Umsetzung der konzipierten Geschäftsidee),
  
  
• Qualitative und quantitative Marketing-Ziele,
  
  
• Beschreibung der zum Erreichen der Marketing-Ziele konzipierten Marketing-Strategien,
  
  
• Aussagen zur Ausgestaltung des daraus abzuleitenden Marketing-Mixes (Produkt/Leistungsangebot, Preise sowie Liefer- und Zahlungsbedingungen, Vertriebs- und Kommunikationspolitik),
  
  
• Gestaltung der Marketing-Infrastruktur,
  
  
• Aussagen zum Marketing-Budget,
  
  
• Vorgehen bei der Marketing-Erfolgskontrolle.¹

b) Marketing-Konzeption im Fallbeispiel

Die im Businessplan des Unternehmers Max Muster enthaltene erste Fassung einer Marketing-Konzeption wurde nach Ingangsetzung des eigentlichen Geschäftsbetriebs überarbeitet.
Einzelheiten sind der nachstehend aufgeführten PDF-Datei zu entnehmen:

MM-Marketing-Konzeption